Dans cet article nous allons définir ce qu’est une plaquette commerciale, analyser ses forces et ses faiblesses, ainsi que vous donner les étapes de création pour concevoir une plaquette attrayante, informative et incitative à l’achat. Une plaquette commerciale est un outil marketing essentiel qui permet de présenter une entreprise, ses produits ou ses services de manière concise et impactante. Sa conception nécessite une réflexion approfondie pour atteindre ses objectifs. À la fin de cet article vous aurez toutes les cartes en mains pour créer votre plaquette commerciale attractive.
Qu’est-ce qu’une plaquette commerciale ?
Définition d’une plaquette commerciale
Une plaquette commerciale est un support de communication imprimé, généralement au format A4 ou A5, permettant de présenter de manière synthétique les produits, services, et valeurs d’une entreprise. Son contenu peut varier en fonction des besoins, mais elle contient généralement des informations clés sur l’entreprise, ses offres, ses coordonnées ainsi que des éléments visuels attractifs.
Objectifs d’une plaquette commerciale
Les principaux objectifs d’une plaquette commerciale sont de présenter de manière attrayante l’identité visuelle et les offres de l’entreprise, de susciter l’intérêt des prospects, et de les inciter à passer à l’action, que ce soit d’acheter un produit, de faire appel aux services proposés ou de prendre contact avec l’entreprise. Elle vise à attirer l’attention, à informer de manière concise et à convaincre pour générer des retombées commerciales positives.
Forces et faiblesses d’une plaquette commerciale
Forces
Une plaquette commerciale présente divers atouts indéniables :
- Elle constitue un support tangible qui offre une expérience tactile et visuelle à votre public cible. Cela lui confère une certaine crédibilité et favorise l’ancrage mémoriel
- Une plaquette bien conçue véhicule une image professionnelle de votre entreprise, renforçant ainsi sa notoriété
- Elle permet de fournir des informations détaillées sur vos produits ou services, offrant ainsi un support de communication complet et informatif
Faiblesses
Malgré ses nombreux avantages, la plaquette commerciale peut présenter certaines faiblesses, notamment en termes de diffusion et de suivi :
- Contrairement aux supports numériques, sa portée est limitée et son impact difficilement mesurable. À vous de les transmettre dans les bonnes mains et de prendre contact avec eux en amont !
- La plaquette risque de devenir obsolète rapidement en cas de modification des offres ou des données de contact
- Il est crucial de veiller à ce qu’elle ne soit pas surchargée en informations au risque de perdre l’attention du lecteur
Étapes de création d’une plaquette commerciale attrayante
Définir les objectifs
La première étape cruciale dans la création d’une plaquette commerciale est de définir clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre. Il est essentiel de déterminer ce que vous espérez accomplir avec cette plaquette : est-ce pour promouvoir un nouveau produit ou service, pour attirer de nouveaux clients, pour informer sur une offre spéciale, ou pour renforcer la notoriété de votre marque ? En comprenant clairement ces objectifs, vous pourrez mieux orienter la conception et le contenu de votre plaquette pour qu’ils soient en adéquation avec vos attentes.
Le bon fond
Message clé et proposition de valeur
Le message clé est le pilier sur lequel repose toute la plaquette commerciale. Il doit être clair, percutant et orienté vers les besoins et les attentes du public cible. La proposition de valeur doit mettre en avant les avantages distinctifs de l’offre ou de l’entreprise, et expliquer en quoi elle répond aux besoins du client de manière unique.
Choisir le contenu pertinent
La plaquette commerciale doit présenter des informations concises, percutantes et adaptées à votre public cible. Cela peut inclure une description claire de vos produits ou services, des témoignages clients, des chiffres clés, des appels à l’action, ainsi que des éléments visuels attrayants. Il est crucial de mettre en avant ce qui distingue votre entreprise de la concurrence et de répondre aux besoins spécifiques de vos prospects. Un contenu bien pensé renforcera l’impact de votre plaquette et suscitera l’intérêt de vos lecteurs potentiels.
La bonne forme
Choix du format et de la qualité du papier
Le choix du format de votre plaquette commerciale dépend de l’image que vous voulez véhiculer ainsi que de vos objectifs (A4 ou A5 généralement). Optez pour un format adapté à la nature de votre activité et à votre cible. De plus, la qualité du papier utilisé reflète également l’image de votre entreprise. Un papier de qualité supérieure offre une sensation de professionnalisme et de durabilité, ce qui peut améliorer la perception de votre marque.
Utilisation des couleurs et de la typographie
Les couleurs et la typographie ont un impact émotionnel et cognitif sur les lecteurs. Choisissez des couleurs en accord avec votre identité visuelle et cohérentes avec votre secteur d’activité. De même, une typographie claire, lisible et en adéquation avec votre image de marque renforce la crédibilité de votre message. Ces éléments doivent être considérés et testés pour établir un équilibre harmonieux tout en attirant l’attention sur les points clés de votre plaquette commerciale.
Mise en page et visuels attractifs
La mise en page doit être soignée, aérée et intuitive. Elle doit guider le lecteur à travers le contenu de manière fluide, en mettant en avant les informations essentielles. Les visuels, tels que les images, les graphiques et les éléments visuels, doivent être choisis avec soin pour renforcer le message et susciter l’émotion.
Conclusion
Une plaquette commerciale est un outil de communication essentiel pour une entreprise. Bien conçue, elle peut présenter de nombreux avantages en termes d’image de marque, de promotion de produits ou services, et de génération de leads qualifiés. Pour obtenir une plaquette commerciale attrayante et percutante, il est crucial de définir clairement les objectifs, de choisir un contenu pertinent, de transmettre un message clé et une proposition de valeur convaincants, tout en utilisant une mise en page attractive et des visuels de qualité. Le choix du format, de la qualité du papier, des couleurs et de la typographie est également déterminant.
Une plaquette commerciale bien pensée, tant sur le fond que sur la forme, peut avoir un impact significatif sur les prospects et les clients potentiels !
