Introduction

Les fausses publicités deviennent de vrais succès ! Vous avez sûrement déjà vu ces annonces sur les réseaux sociaux. Le Fake Out Of Home (FOOH) est une méthode créative et intéressante.

Cet article explique pourquoi et comment utiliser le FOOH dans votre stratégie marketing. Il met en avant les avantages et l’impact que cela peut avoir sur votre marque.

Qu’est-ce que le FOOH ?

Définition du FOOH marketing

Le Fake Out Of Home, ou FOOH, est une technique publicitaire innovante. Elle consiste à créer de « fausses » campagnes publicitaires visuellement immersives et convaincantes, souvent à l’aide de la technologie 3D.

Elles sont souvent diffusées sur les réseaux sociaux mais imitent les publicités traditionnelles en extérieur. Ces publicités, bien que virtuelles, donnent l’impression d’être physiquement présentes dans des environnements urbains ou naturels. Elles créent ainsi une expérience unique et mémorable pour le spectateur.

Origines et évolution

Le concept de FOOH a évolué avec l’avancement des technologies de réalité augmentée (AR) et de rendu 3D. Initialement utilisé pour des campagnes spécifiques ou des événements, le FOOH a gagné en popularité grâce à sa capacité à captiver et à engager les audiences de manière spectaculaire. Aujourd’hui, de nombreuses marques l’utilisent pour se démarquer dans un paysage publicitaire saturé. Avec la démocratisation des outils, ces campagnes deviennent accessibles à toutes les marques.

L’Intérêt du FOOH pour une marque

Captiver l’attention de l’audience

L’un des principaux avantages du FOOH est sa capacité à capter l’attention des consommateurs. Dans un monde où les individus sont constamment bombardés de publicités, le FOOH se distingue par son caractère novateur et immersif. Les publicités FOOH, grâce à leur réalisme et leur impact visuel, sont plus susceptibles d’être remarquées et mémorisées.

Augmenter l’engagement

Les campagnes FOOH ne se contentent pas de captiver l’audience, elles encouragent également l’engagement. Les consommateurs sont plus enclins à interagir avec des contenus qu’ils trouvent intrigants ou impressionnants. Une publicité FOOH bien conçue peut inciter les spectateurs à partager leur expérience sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi la portée de la campagne de manière organique. Parfois, les personnes s’interrogent sur la véracité d’une telle campagne, ce qui favorise les commentaires et de facto le reach du post.

Améliorer l’image de marque

Utiliser des technologies comme le FOOH peut également améliorer l’image de marque. Les entreprises qui adoptent des méthodes publicitaires innovantes sont souvent perçues comme avant-gardistes et modernes. Ce type de campagne est davantage orientée sur la créativité que sur un message promotionnel. Elles sont donc moins perçues comme des publicités et davantage comme un contenu de marque.

Coûts de production réduits

Une campagne de FOOH réussi permet d’avoir un coût largement inférieur à ce qu’elle aurait coûté en DOOH. Si la création est suffisamment originale, la viralité est le moyen n° 1 de diffusion. Aucun achat d’espace n’est donc nécessaire. Seuls les coûts de production de la vidéo sont donc nécessaires.

Adaptabilité

Le FOOH offre également une grande flexibilité en termes de création et de modification des campagnes. Les contenus peuvent être ajustés en temps réel en fonction des retours des consommateurs ou des changements de stratégie. Cette adaptabilité permet aux marques de rester réactives et de maximiser l’impact de leurs campagnes. Les contenus peuvent être pensés sur les différents formats : 16:9, 9:16, 1:1.

Le rôle de la 3D dans le FOOH

La technologie 3D joue un rôle central dans le FOOH en permettant de créer des contenus hautement immersifs. Les rendus 3D offrent un niveau de détail et de réalisme qui serait impossible à obtenir avec des méthodes traditionnelles. Les spectateurs peuvent ainsi être transportés dans des environnements fictifs ou amplifiés de manière spectaculaire, rendant l’expérience publicitaire mémorable.

La base est souvent une vidéo captée réellement, via une caméra haut de gamme ou bien depuis un smartphone. La 3D permet de créer un effet de réalité augmentée.

La 3D n’a pas de limite. Il est donc possible de créer un effet qui techniquement serait irréalisable en vrai.

Pour faire une campagne de FOOH, il faut engager une agence qui sait faire de la 3D en interne.

Comment faire du FOOH pour sa marque

Définir les objectifs

La première étape pour créer une campagne FOOH efficace consiste à définir clairement les objectifs. Que cherchez-vous à accomplir avec cette campagne ? Les principales utilisations sont :

  • Promouvoir un nouveau produit
  • Annoncer un évènement
  • Annoncer une nouveauté
  • Exprimer son bénéfice produit

Choisir son agence

La conception d’une campagne FOOH fait appel à plusieurs savoir-faire :

  • la capacité créative : trouver la bonne idée
  • la capacité vidéo : capter la scène de base
  • la capacité 3D : maîtriser la technologie
  • la capacité audio : avoir un sound design ultra-réaliste

L’agence We Made Ya internalise l’ensemble des techniques pour vous offrir une campagne FOOH accessible.

Créer du contenu attrayant

Le contenu est roi, même dans le FOOH. Il est essentiel de créer des visuels captivants et pertinents qui résonneront avec votre audience. Contrairement aux autres campagnes de publicité DOOH, l’impossible devient possible. Il faut donc élargir son spectre créatif et ne pas se limiter.

Diffuser et mesurer

Une fois le contenu créé, il doit être partagé sur les réseaux sociaux, les applications mobiles et les sites web appropriés. La mesure de l’impact de la campagne est également essentielle pour évaluer son succès et apporter des ajustements si nécessaire. Utiliser des outils d’analyse pour suivre l’engagement, les impressions et les retours des consommateurs permettra d’optimiser les futures campagnes.

Exemple de campagnes FOOH

Le groupe Accor annonce le lancement des JO avec une belle création FOOH :

L’agence We Made Ya démontre son savoir-faire avec une affiche FOOH :

Jacquemus est très connu pour ses FOOH de ses sacs à main :

Caudalie a réalisé une belle création mixqngt évènement (JO), présentation et bénéfice produit :

Conclusion

Le Fake Out Of Home représente une opportunité excitante et innovante pour les marques qui souhaitent se démarquer dans un paysage publicitaire de plus en plus compétitif.

Grâce à ses capacités immersives et interactives, le FOOH peut capter l’attention, augmenter l’engagement et améliorer l’image de marque de manière significative. En intégrant la technologie 3D et en suivant les meilleures pratiques pour la création et la diffusion de campagnes FOOH, les marques peuvent exploiter pleinement le potentiel de cette méthode.

Adopter le FOOH, c’est se positionner à l’avant-garde de l’innovation publicitaire et offrir à son audience des expériences inoubliables.